October 19, 2021

The young shoot Nothing, una nueva apuesta de alta tecnología del emprendedor Carl Pei

En el mundo de los entusiastas de la tecnología, el nombre Carl Pei es un referente. Entonces, cuando, a los 31 años, el joven emprendedor, nacido en China y criado en Suecia, levanta el velo sobre sus nuevos proyectos, la comunidad de sus fans lo escucha. Bien nombrado. El martes 27 de julio presentó el primer producto de su nueva empresa, Nothing: auriculares inalámbricos, con reducción de sonido.

Un paso a un lado para este hombre ambicioso, que ha desarrollado toda su carrera en el mundo de la telefonía. Al finalizar sus estudios en Estocolmo, hizo una breve parada en Nokia, antes de ir a trabajar para el fabricante chino Meizu. En 2011, se unió a Oppo, donde comenzó a construir una reputación como gerente de marketing internacional de la marca. Fue allí donde conoció a Pete Lau, el vicepresidente de la empresa, a quien dejaron juntos en 2013 para fundar OnePlus.

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En ese momento, la empresa se destacó por sus métodos: aspirando a crear un teléfono que se diferenciara de los estándares del mercado, se basó en las opiniones de los internautas para desarrollar su primer modelo y jugó con el boca a boca. La marca organiza “ventas flash” que atraen a más y más personas, luego eventos en tiendas elegantes. Así, en 2017, cientos de personas se alinearon frente a Colette, una boutique parisina de moda, para hacerse con el último modelo de la marca …

Irrumpir en el diseño

Si la empresa logró construir cierta notoriedad, y Carl Pei con ella, nunca logró despegar. En el primer trimestre de 2021, solo tenía una participación de mercado del 2% en Europa, según el instituto de investigación Counterpoint. Carl Pei la dejó el 11 de septiembre de 2020, su cumpleaños.

Con su nuevo producto, el emprendedor quiere volver a creer que podrá marcar la diferencia en un nicho ya saturado, dominado por Apple, que capta más de un tercio de la cuota de mercado. con precios superiores a todos sus competidores. Nada, que se apoyó en la sólida experiencia de los suecos de Teenage Engineering, apuesta por una ruptura en el diseño.

Como explica Akis Evangelidis, director de marketing de Nothing, la marca quiere impresionar a la gente, como lo ha hecho Apple en el mundo de las computadoras con sus iMac G3, haciendo un trabajo de transparencia. El punto de referencia es todo menos impredecible, ya que lo primero que notarán los usuarios de los auriculares internos de Nothing es que revelan los componentes que los componen. Aquí de nuevo, Carl Pei se centra principalmente en el comercio online y algunas tiendas de prestigio como las de American Kith, así como a un precio reducido (99 euros).

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