October 18, 2021

El pintor Jean-Michel Basquiat, icono de las marcas

El 20 de agosto, el propio Alexandre Arnault se burló de la noticia. En su cuenta de Instagram, el vicepresidente ejecutivo de productos y comunicación del joyero Tiffany & Co, e hijo de Bernard Arnault, dueño del joyero estadounidense, publica un cuadro de Jean-Michel Basquiat, Es igual a pi, acompañado de estas líneas: “Estad atentos. Algo se está cocinando ”(“ Quédate con nosotros. Algo se está cocinando ”). Tres días después, el treintañero revela la nueva campaña publicitaria de la casa en su cuenta de Instagram. En la pantalla, la pintura se encuentra detrás de Jay-Z y Beyoncé, la pareja más famosa de la industria de la música.

El cantante y sus rastas recuerda la figura del artista que murió de una sobredosis en 1988. Su compañera está vestida como Audrey Hepburn en la película. Diamantes en el sofá (Blake Edwards, 1961), una famosa escena de la cual tiene lugar en la tienda de Tiffany en Vmi Avenida. En su cuello, el famoso Diamante Tiffany, un diamante narciso de 128 quilates. Con 14.500 “me gusta”, la cifra es excelente para una cuenta seguida de 130.000 suscriptores. La comunicación es muy hábil, Tiffany, marca emblemática del establishment americano, desde hace mucho tiempo muy blanca, aquí muestra su apertura a la diversidad eligiendo como portavoz a la pareja más emblemática de la América negra.

“Después del rojo Cartier o del naranja Hermès, aquí está el azul Tiffany transfigurado por la referencia a Basquiat. »Christophe Rioux, profesor de Science Po

Esta campaña nació por casualidad a principios de año. Apenas el gigante del lujo francés finalizó, el 7 de enero, la adquisición del legendario joyero de la Vmi Avenida que
Bernard Arnault recibió de un comerciante de Nueva York la oferta de compra. Es igual a pi, de 1982. Desde los años 80, el coleccionista ha adquirido una decena de obras de Basquiat. En 2018-2019, la Fundación Louis Vuitton de París le dedicó una gran retrospectiva que atrajo a 676.503 visitantes.

Si aún faltaba convencer a Bernard Arnault, el marchante precisa que el fondo azul del cuadro corresponde al Pantone 1837, la firma cromática del joyero. El multimillonario choca de inmediato. “Después del rojo Cartier o del naranja Hermès, aquí está el azul Tiffany transfigurado por la referencia a Basquiat”, analiza Christophe Rioux, profesor especializado en lujo e industrias creativas en Sciences Po. “Inmediatamente compramos el cuadro”, confirma Alexandre Arnault. La familia Arnault aprenderá más adelante de un artículo enArtnet que el Basquiat pertenecía a los Sabbadini, una familia de joyeros milaneses.

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