January 17, 2022

Año récord de ventas de juguetes en Francia

Finalmente hubo juguetes debajo del árbol en Navidad. E incluso en cantidad. El mercado del juguete ha firmado “Un año récord en 2021”, dio a conocer Frédérique Tutt, experta mundial en juguetes de NPD, en una conferencia para la industria el jueves 13 de enero. Durante 2021 en su conjunto, los juegos y juguetes vendieron 3.700 millones de euros en Francia, un aumento del 2,9% en valor y del 5,1% en volumen. En un mercado que suele experimentar variaciones anuales de entre más y menos 2%.

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Ante la escasez de materias primas, la desorganización del comercio mundial y la explosión de los costes del transporte, el sector dio la voz de alarma en septiembre de 2021 ante el temor de no conseguir llenar todos sus lineales en la temporada más importante del año. que se acerca. El 53% de las ventas se realizaron entre octubre y diciembre y el 30% solo en diciembre, según el instituto NPD.

“Ajustar controles”

Estos mensajes inquietantes finalmente llevaron a los consumidores a cambiar su comportamiento de compra. “Se anticiparon”, señala la Sra. Tutt. Como resultado, las ventas del último trimestre aumentaron un 1%, mientras que las de diciembre cayeron un 5%. El importante trabajo realizado aguas arriba también ha permitido“Ajustar pedidos para minimizar faltantes y faltantes”, reconoce Romain Mulliez, copresidente de la Federación de Comercios Especializados en Juguetes y Productos Infantiles (FCJPE). El movimiento también benefició al juguete «hecho en Francia», menos sujeto a las fluctuaciones en las entregas internacionales. Ganó el 14% del mercado en 2021, en comparación con el 13,4% en 2020.

Si las “cifras son buenas, el margen es muy malo”, subraya Alain Ingberg, presidente de la Asociación de creadores-fabricantes de juguetes franceses.

“Estamos satisfechos pero sin triunfalismos”, lanzó Florent Leroux, presidente de la Federación Francesa de Industrias de Juguetes y Puericultura (FJP), que reúne a las marcas más importantes. Reconoce que el sector “Pensé que estaba mejor” dado un efecto de comparación favorable con el año 2020 cuando las jugueterías cerraron parte de la temporada navideña. Por lo tanto, la mayor parte del crecimiento en 2021 se logró gracias a un aumento del 4% en las ventas entre enero y septiembre.

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Otro inconveniente: la rentabilidad. Los fabricantes y distribuidores tuvieron que apretar los tornillos para contener mejor el aumento de los precios en la segunda mitad del año. y si el “Los números son buenos, el margen es muy malo”, subraya Alain Ingberg, presidente de la Asociación de creadores y fabricantes de juguetes franceses (ACFJF). Una tensión sobre los márgenes que también han actuado los profesionales de cara a 2022, al considerar que un incremento en los precios de venta no podrá compensar por completo el de los costes de producción.