January 28, 2022

El mercado del juguete busca atraer a los niños mayores

Este año, en Navidad, los padres también tendrán su juguete al pie del árbol. Escudo del Capitán América, en metal, tamaño completo, en Hasbro. Nave espacial USS Enterprise, desde Star Trek, y la camioneta All Risks Agency en Playmobil. Zapatillas Adidas, ramos de flores o árboles bonsai para construir en Lego. Lansay incluso está comercializando dos versiones de su juego de mesa infernal La Bouteille este año, que está inspirado en el entretenimiento de “verdad o desafío”. El cuadro amarillo para mayores de 8, con tarjetas como “¿Cuál es el peor regalo que has recibido?” “O” canta Hermano Jacques mientras rapea ”. Y el recuadro negro y morado, reservado para mayores de 16 años, con “¿Alguna vez enviaste una foto traviesa a la persona equivocada?” O “Chupar el dedo gordo del pie del jugador de la izquierda”.

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Las ventas de juegos y juguetes para mayores de 12 años -objetivo que los profesionales denominan “kidults” – representaron el 30% del valor del mercado en Francia entre enero y septiembre, o 524 millones de euros, según los datos del instituto NPD. “Este es un aumento del 54% en comparación con 2017, mientras que, al mismo tiempo, el mercado de 0-11 años se ha mantenido estable, señala Frédérique Tutt, experta global en juguetes de NPD. Este movimiento, que se aceleró durante el período de Covid-19, también es bienvenido ante el fenómeno del descenso de la natalidad. “

Han pasado casi diez años desde que los adultos ingresaron a este mercado, entusiasmados con nuevos juegos de mesa con partes muy cortas, como Jungle Speed, donde también debes deshacerte de tus cartas lo más rápido posible, y Time’s Up!, Y sus preguntas con temas para adivinar. Sobre la base de este éxito, los fabricantes han perfeccionado el concepto, desarrollando, en 2019, juegos más violentos, destinados a mayores de 18 años.

Mayor poder adquisitivo

El fenómeno se está extendiendo ahora a los fabricantes históricos de juguetes destinados a los niños. “Hemos visto un aumento del 23% en las ventas en valor de nuestros productos en la gama adultos y mayores de 12 años, entre enero y septiembre, en comparación con el mismo período de 2020, explica Fernando Nasuti-Wood, director de marketing para Francia, España y Portugal de Lego. Esto, en un mercado de juguetes para adultos que crece un 11%, y en un mercado de juguetes en su conjunto que crece un 4%. “

Los productos destinados a mayores de 12 años representan ahora entre el 20% y el 25% de las ventas de la empresa Lego. En busca de nuevos medios de relajación debido a la pandemia, esta clientela tiene mayor poder adquisitivo para permitirse un robot R2-D2 a 199 euros o una excavadora Caterpillar a control remoto a 499 euros, en Lego.

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