January 19, 2022

Paraboot shoes víctimas de su éxito en Instagram

Sin esperar la revalorización automática del salario mínimo del 0,9% a 1es En enero de 2022, la dirección de Paraboot ya ha previsto la reevaluación de los salarios de todos sus trabajadores durante 2022. Incluidos los que cobran por encima del salario mínimo. La marca francesa de calzado ya había realizado incrementos en 2021, a pesar de la caída de las ventas en 2020.

“Es importante seguir siendo competitivo”, explica Eric Forestier, director general de Paraboot. Porque, al igual que sus competidores, incluido JM Weston en Limoges, el fabricante se enfrenta a dificultades de contratación en su planta de Saint-Jean-de-Moirans (Isère), que emplea a 95 personas. El gerente sabe que algunos de sus empleados renunciaron recientemente a “Gana de 100 a 200 euros más” en una de las empresas vecinas de esta zona industrial Centr’Alp 2, en las afueras de Grenoble.

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Según el Sr. Forestier, la aglomeración contaba “Más de 6.000 ofertas de trabajo a finales de octubre”, es decir el doble que en octubre de 2020. Y la empresa, que libera del 6% al 8% de la utilidad neta cada año, puede ofrecer salarios promedio de « 2.000 a 2.200 euros brutos ”, más bonificaciones, reparto de utilidades, participaciones y un decimotercer mes, lucha por atraer nuevos reclutas.

En esta fábrica inaugurada en 2017 para reemplazar los dos sitios históricos de Izeaux y Tullins (Isère), a unos diez kilómetros de distancia, se cubrirán catorce puestos de montador y costura. Cubrir estos puestos vacantes permitiría reiniciar la segunda línea de montaje, que había estado cerrada durante casi dos años. “Falta de brazos, buenos brazos”, deplora a un trabajador, Yannick Lefebvre, frente a su máquina, aludiendo al largo tiempo dedicado a entrenar en estos oficios manuales y físicos.

Al gusto de los jóvenes

Sin embargo, a finales de 2021, sería bienvenido un aumento de la producción. La marca no satisface la demanda. Sus ventas han subido un 35% este año; debería generar 20 millones de euros de facturación, el equivalente a su ejercicio financiero 2019. Conocida por la robustez de sus pieles y sus suelas de goma gruesas, desgastadas « por sacerdotes, viticultores y abogados ”, según un ejecutivo, la marca ahora es del gusto de algunos consumidores jóvenes.

Instagram ha ayudado. La marca se comunica más en la red social de Facebook, para promover su know-how, publicar fotos de archivo, presentar sus modelos y sugerir looks sobre falda larga o bermudas. Empezando por el modelo de Michael. Diseñado en 1945, este zapato extremadamente simple ya había seducido “Estudiantes de Dauphine y la Sorbona, a finales de los 80”, mientras que la moda estaba en «Caballero granjero», recuerda Pierre Colin, director de marketing y comunicación de la marca.

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