September 22, 2021

La inteligencia artificial impulsa a los creadores de perfumes a ser atrevidos

En la mente de los franceses, que siempre la han santificado, la perfumería es un proceso creativo cuya única regla es no premeditar nada, anteponiendo la intuición y la inspiración a todo. Hablar de algoritmo y aprendizaje automático a un amante de los olores, y luego verás su rostro angustiado. Hay que decir que la primera experiencia de crear un perfume a través de la inteligencia artificial no fue concluyente.

En 2019, el grupo brasileño O Boticário quiso crear jugos para millennials mediante la compilación de acuerdos “Mágico” de materias primas en el origen de grandes éxitos comerciales. Egeo On Me y Egeo On You, las dos creaciones resultantes de esta experiencia, no tienen más recuerdos impresos que narices.

“La IA ha hecho posible ampliar la dosis de acetato de estirelilo. »Arnaud Montet, Director del Departamento de Perspectivas Humanas y del Consumidor de IFF

El enfoque de la empresa de creación estadounidense International Flavours & Fragrances (IFF) para la creación de Phantom es más modesto y más ambicioso. “Loc Dong, nuestro perfumista, quería utilizar acetato de estirelilo, una molécula verde y floral vintage que recuerda el olor de la gardenia. La IA ha permitido amplificar su dosificación y asociarla con un acorde de crema de lavanda sin precedentes, para crear una fragancia aromática futurista ”, relata Arnaud Montet, director del departamento Human & Consumer Insights de IFF.

Fue la inteligencia artificial la que empujó a las cuatro narices a desafiar la sobredosis cuando el cerebro habría sido más sabio y mesurado. El algoritmo funcionó mejor: identificó los ingredientes más capaces de integrar esta fragancia supuestamente que aumenta la confianza en uno mismo, utilizando el programa Science of Wellness, que enumera los efectos sobre las emociones de las materias primas.

Empujado a sus límites

Segundo gran avance en la ciencia después del advenimiento de las moléculas sintéticas a mediados del siglo XIX.mi siglo, la inteligencia artificial debe verse como lo que es: una poderosa herramienta de ayuda a la creación que ofrece al compositor el ímpetu de la osadía. Con demasiada frecuencia, esto se ve limitado por un conocimiento teórico adquirido en la escuela de perfumería, y no necesariamente cuestionado posteriormente por el ejercicio de la profesión.

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Volviendo al proyecto Phantom, en ningún momento la computadora se hizo cargo de los cuatro compositores: él desempeñó el papel de un perfumista súper asistente que los habría llevado al límite.

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Más que inteligencia artificial, la perfumista Juliette Karagueuzoglou, coautora de este perfume masculino, prefiere hablar de “Aumento de la creatividad”. La computadora viene a apoyar al creador, sugiere nuevas asociaciones, avenidas de trabajo, ya que la aplicación Waze ofrece una ruta al conductor sin imponerle nada.

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Que los amantes de la fina perfumería de autor estén tranquilos: nada puede reemplazar la experiencia y la sensibilidad humanas. “Por otro lado, la inteligencia artificial puede ayudar a tomar caminos innovadores en los acuerdos propuestos. Esto permitirá que cada marca exprese aún más su identidad ”, dice entusiasmado Jérôme Leloup, director general de Paco Rabanne Perfumes.

Phantom, eau de toilette, Paco Rabanne, 100 ml, 97 €.