January 19, 2022

Los grandes almacenes venden sueños … diseño

El doce Las escaleras mecánicas en el corazón de la tienda están enrolladas en espiral, tantas cintas de nogal entrelazadas y una sensación de vértigo. Incluso más que los escaparates navideños, son el nuevo atractivo de KaDeWe, el legendario Kaufhaus des Westens (literalmente, “grandes almacenes de Occidente”) fundada en 1907 en la capital alemana, el equivalente a Selfridges en Londres o La Rinascente en Milán. Este templo del consumo, durante mucho tiempo el abanderado de Berlín Occidental –60.000 metros cuadrados en un total de siete plantas, que parece burlarse de la capital de la ex RDA porque apuntaba muy por encima del muro – se transforma en metamorfosis bajo el liderazgo de la agencia OMA , fundada por el holandés Rem Koolhaas.

“Las escaleras mecánicas, consideradas secundarias en el diseño de las tiendas, hemos realizado un elemento arquitectónico espectacular y dinámico, incluso un lugar para selfies, da la bienvenida a Ellen van Loon, directora asociada de OMA, contratista principal para esta extraordinaria renovación. Los visitantes se acercan a cada nivel desde un ángulo diferente, con la sorpresa de una nueva perspectiva en cada piso. “

Renovación en porciones de la tienda más grande de Europa continental, sin cerrarla por completo. Abra nuevas rutas de tráfico para que los clientes puedan orientarse fácilmente (un factor de seguridad y bienestar), conéctelos a las puertas a ambos lados de esta institución berlinesa del tamaño de nueve campos de fútbol, ​​para que los visitantes, incluso sin comprador Fiebre, atravesarla como un atajo en la ciudad. Cuida el confort acústico. E invitar a diseñadores a potenciar espacios, como la holandesa Sabine Marcelis, que creó los espejos, a modo de apliques, en la entrada principal.

“Espejos inteligentes”

“Nuestro objetivo es transformar KaDeWe en un lugar para ver y donde ser visto, un lugar para estar, explícita Ellen van Loon. Porque hoy, si no es divertido ir a las tiendas, compramos en Internet, ¿verdad? “ Y esta multipremiada en arquitectura – artesana de los futuros juzgados de Lille y puente Simone-Veil en Burdeos, tras la Fundación Galeries Lafayette (2018) en París -, para predecir un nuevo impulso para los grandes almacenes: « Los clientes vendrán aquí para probar un producto, regálate un momento de restauración, un café, un paseo y el placer de tocar y oler. Los espejos inteligentes les permitirán ponerse una colección completa de ropa, por ejemplo, para que le envíen a casa el artículo perfecto en el color que puede no estar en stock. Se trata de conciliar el comercio virtual y físico, porque no es ecológicamente sostenible que el 50% del tráfico en Internet consista, hasta la fecha, en mercancías que dan la vuelta al planeta, ¡nueve de cada diez pedidos se devuelven al remitente! “

Tienes el 60,09% de este artículo para leer. El resto es solo para suscriptores.