January 21, 2022

Prisunic y lo bello para todos

“Lo bello a costa de lo feo. “ La gran dama del diseño, Andrée Putman, había hecho suyo este aforismo. El lema oficial de Prisunic – desertor de un libro del diseñador Raymond Loewy, Lo feo vende mal -, fue lanzada por Denise Fayolle, directora de la oficina de estilo de la marca francesa de 1957 a 1967, entonces fundadora de la agencia Mafia, a la que está adscrito Andrée Putman. Un colectivo creativo de mujeres que lideran el resurgimiento de la marca francesa Prisunic y se atreven, en 1968, a vender muebles, iluminación y vajilla a través de catálogos en Francia. De vuelta a esta efímera odisea, con motivo de la exposición “Diseño para todos: de Prisunic al Monoprix, una aventura francesa”, en el Museo de Artes Decorativas de París, del 2 de diciembre al 15 de mayo de 2022.

La idea es revolucionaria: en estos años de posguerra se trata de democratizar el diseño contemporáneo al servicio de la generación de baby boomers. La cadena de tiendas Prisunic, fundada en 1931, está experimentando una nueva vida bajo el liderazgo de su director visionario, Jacques Gueden. “Los equipos se inspiran en Ikea, que publicó, en 1951, su primer catálogo de muebles en kit, Ikea News, cuatro páginas impresas originalmente en 1.500 ejemplares. Visitan sus instalaciones en Suecia, donde son invitados a observar el merchandising e incluso son recibidos por Ingvar Kamprad, el fundador de la marca ”, cuenta la historiadora Anne Bony, autora de un libro que se vuelve a publicar con motivo de la exposición, Prisunic y diseño, a las ediciones Alternatives.

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Para imaginar este nuevo mobiliario, recurrimos a diseñadores talentosos, tan jóvenes como la clientela objetivo. El británico Terence Conran -a iniciativa de este movimiento, en 1964, con el lanzamiento de su marca Habitat en el distrito londinense de Chelsea- realizó la portada del primer catálogo, con mobiliario laminado blanco, que incluye un sillón y una cómoda (reeditado en limitada serie, cincuenta años después).

Completamente gratuito, aunque limitado por un presupuesto limitado, se invita a otros jóvenes creadores a aprovechar el espíritu de la época. Olivier Mourgue firma un tapete de asiento, Marc Held imagina una cama original, hecha de una carcasa de fibra de vidrio reforzada, inspirada en la de los botes: la cama con mesita de noche incorporada y luz puede transformarse en cama de matrimonio, juntando dos módulos. Un solo molde, una solución económica, como el sueño de un emprendedor.

Estilo pop art colorido y nuevos materiales.

El artista plástico Jacques Tissinier inventa mesas y bancos en metal lacado de colores, desviando pinturas industriales como carrocerías de automóviles, mientras Gae Aulenti arropa el comedor burgués con sus muebles de vidrio y tubos metálicos. En la exposición MAD Paris: 500 piezas distribuidas entre sus colecciones modernas y contemporáneas en cinco pisos, pero solo dos salas que celebran las creaciones de muebles de Prisunic – también admiramos los coloridos escritorios de plástico de Marc Berthier, los sillones de Claude Courtecuisse o la mesa de metal de Danielle Quarante.

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