January 18, 2022

Santa Maria Novella, un cuento de botica

Por Lionel Paillès

Publicado el 04 de diciembre de 2021 a las 15:00 h.

Via della Scala 16. La dirección de la famosa Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella, en el centro histórico de Florencia, no ha cambiado durante dos siglos. La única diferencia: en el pasado, los clientes, que también eran fieles, entraban por el claustro contiguo. La entrada, que no parece gran cosa, no sugiere nada de la continuación.

Porque esta es una de las tomas de seguimiento más bellas del mundo: cruzar el vestíbulo bajo la impresionante bóveda de flores hasta la cúpula de la capilla del siglo XIV.mi siglo, el corazón palpitante de la boutique amueblada con mostradores de botica de roble y vasijas de cerámica de Montelupo que contienen el famoso popurrí, para finalmente conducir a la “sala verde”, donde los retratos austeros de los oficiales de la Officina conviven y el universo entero de fragancias para el hogar, velas y quemadores de perfumes.

Por el silencio de la iglesia, volveremos. Si el ambiente acogedor no está en orden, es porque la tienda también es un museo popular, « el tercero más concurrido de Florencia con sus 500 000 visitantes anuales », dice con entusiasmo Alice Tedeschi, directora de marketing de la marca. El cliente viene aquí para observar antes de comprar. Admire los pisos, las paredes, la arquitectura, las pinturas, descubra en la antigua sacristía las paredes adornadas con un fresco que representa la Pasión de Cristo pintado por Mariotto di Nardo, un alumno de la escuela de Giotto … Luego, compramos (o no) y tomamos una foto , por supuesto. ¡Bienvenido a uno de los lugares más “instagrameables” de la ciudad toscana!

La entrada al dispensario vista desde la basílica.

En Florencia, la goguette de turista visita este lugar para descubrir el Ponte Vecchio o la galería de los Uffizi. Venir aquí significa hacerse a un lado en su programa cultural sin dejar por completo el ambiente de la ciudad de los Medici. Es un poco del olor de Florencia lo que llegamos a oler en este templo renacentista. Este pequeño lado de “origen controlado” con la cantidad justa de nostalgia elegante atrae a muchos clientes de Europa y Estados Unidos, mercados de capitales para la marca. Pero son los asiáticos los más sensibles.

Una catedral de belleza

“Para mí, que tengo ascendencia italiana, esta marca fue ese pequeño secreto que pasamos furtivamente entre amigos”, recuerda la actriz filipina Leroy-Beaulieu, quien fue una de las cien personalidades invitadas a la cena de celebración de los 800 años de Santa Maria Novella, el 11 de noviembre, en el refectorio del monasterio. En el menú : gnudi con crema de espinacas, pici con ajo, risas tranquilas y palabras elegidas.

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