January 18, 2022

Trailers utilizados para estropear sus películas. Ya no.

Escriba la frase “los avances revelan demasiado” en Google y obtendrá “aproximadamente 14.000.000 de resultados”. Lo que honestamente se siente un poco bajo.

A muchos cinéfilos les encantan los tráileres, y también los odian, porque tienden a estropear los principales puntos y giros de la trama. Al difunto crítico de cine Gene Siskel le disgustaban tanto los avances que esperaba en el vestíbulo del cine hasta que terminaban. Si ya estaba sentado cuando empezaron y no podía levantarse, se tapaba los oídos y miraba al suelo ”, según Roger Ebert.

Tan recientemente como hace unos años, los spoilers excesivamente detallados continuaron generando quejas de los fanáticos e incluso algunas noticias principales. En febrero de 2013, Los New York Times examinó el proceso de hacer trailers y describió cómo los ejecutivos del estudio incluyeron deliberadamente puntos importantes de la trama y giros en los trailers a propósito, malditos spoilers. El tráiler de la película de desastres de 2012 Lo imposible, por ejemplo, deja en claro que (alerta de spoiler para una película de nueve años) la familia en el centro de la película sobrevive a su roce con un tsunami mortal y se reúne a salvo para el final de la película.

Eso no es nada comparado con Desechar, La película de 2000 de Robert Zemeckis sobre un ejecutivo de FedEx (Tom Hanks) que se queda varado solo en una isla desierta. El avance principal de la película no dejó ninguna ambigüedad sobre el destino de Hanks, revelando que (spoilers de una película de 20 años) sobrevivió a su terrible experiencia y regresó a los Estados Unidos. La toma final del tráiler es literalmente la toma final de la película. Los críticos de avances hiperbólicos a veces acusan a las próximas atracciones de “mostrar la película completa en dos minutos”. En el caso de Desechar, ¡tienen razón!

Eso fue aparentemente por diseño. Robert Zemeckis (que tiene el hábito de los trailers spoiler-y) dijo en el pasado que, según su comprensión del marketing de películas, “la gente realmente quiere saber exactamente todo lo que van a ver antes de ir a ver la película”. Comparó estropear las películas en los tráileres con comer en McDonald’s. “La razón por la que McDonald’s es un gran éxito es que no hay sorpresas”, explicó. “Sabes exactamente a qué sabrá. Todo el mundo conoce el menú “.

En algún momento, este cálculo cambió. Eche un vistazo a las grandes películas del otoño, que se han comercializado con avances que ocultaron cuidadosamente no solo sus tramas y giros, sino incluso sus personajes. Cazafantasmas: otra vida, por ejemplo, se comercializó con un tráiler tras otro que incluía tomas del antiguo equipo de los Cazafantasmas, pero ninguna de los viejos Cazafantasmas reales. En el transcurso de más de un año, las apariciones de Bill Murray en Vida futuraLos materiales de marketing se limitaron a una sola toma desde el cuello hacia abajo en el tráiler final. Si quieres ver la cara de Bill Murray, ¡tienes que comprar un boleto!

El sentido común sugeriría que si estuviera haciendo una secuela de una de las comedias más queridas de todos los tiempos con casi todo su elenco original sobreviviente, querría enfatizar ese hecho al promocionar la película. En lugar de, Cazafantasmas: otra vida escondió a esos actores tanto como humanamente posible.

Spider-Man: Sin camino a casa adoptó el mismo enfoque con sus materiales promocionales. El primer avance de la película, que ni siquiera se estrenó en línea hasta fines de agosto, mucho después de que la mayoría de los éxitos de taquilla de su tamaño hubieran lanzado al menos un adelanto, presentaba solo una toma clara de cualquiera de sus cinco villanos principales, por no hablar de ninguno de los las otras estrellas invitadas de la película.

Un aire similar de misterio se cierne alrededor Hombre arañaprincipal competencia en los cines esta semana, Las resurrecciones de Matrix. Sus trailers no dan ninguna indicación de cómo Neo y Trinity, quienes murieron al final de Las revoluciones de Matrixestán vivos de nuevo y dentro de Matrix, o por qué Morpheus es repentinamente décadas más joven de lo que debería ser y se parece a Yahya Abdul-Mateen II. Si puede describir con precisión la trama de Las resurrecciones de Matrix de este tráiler, podrías ser una inteligencia artificial sensible de un futuro distópico.

Si bien estos son los ejemplos más evidentes, las cosas se han encaminado en esta dirección durante un tiempo. Los remolques para F9 enfatizó el regreso de un personaje muerto hace mucho tiempo: ¡Han! – sin explicar nada sobre cómo un personaje que murió en pantalla (técnicamente murió en pantalla dos veces) podría haber sobrevivido a un horrible accidente automovilístico seguido de una enorme explosión. Asimismo, los remolques para No hay tiempo para morir interpretó las impresionantes acrobacias de la película mientras solo aludía a los secretos de la trama de la manera más vaga.

Esta tendencia parece que continuará en 2022. El recientemente lanzado Animales fantásticos: los secretos de Dumbledore lo hace no indica los secretos de Dumbledore (o por qué Grindelwald ahora se parece a Mads Mikkelsen). El primer tráiler de Mundo jurásico: dominio ni siquiera es un tráiler; es un breve “prólogo” que presenta un grupo de dinosaurios hace millones de años. Ninguna de las estrellas que regresan de la película Parque jurásico como Sam Neill o Laura Dern aparecen.

Entonces, ¿por qué el cambio? Por un lado, el tipo de películas de las que estamos hablando en 2021 son muy diferentes a las que Zemeckis describió en su metáfora de películas como McDonald’s de principios de la década de 2000. Películas como Lo imposible o Desechar potencialmente podría tener finales muy oscuros: la familia muere en el tsunami, Tom Hanks nunca es rescatado de la isla, lo que podría disuadir a los espectadores de comprar un boleto para verlos. El Veces artículo de 2013 cita al ejecutivo de marketing de Summit que promovió Lo imposible con un avance lleno de spoilers, que explica que “nadie quiere ver una película sobre niños en peligro”. Revelar el final feliz por adelantado aseguró a las audiencias potenciales que no gastarían sus $ 10 o $ 15 en algo que los deprimiera.

En general, eso no parece un problema con los éxitos de taquilla modernos. Nadie necesita estar seguro de que Cazafantasmas: otra vida no termina con la muerte de los nuevos Cazafantasmas y el fin del mundo. Como casi todas las películas de $ 100 millones en estos días, su final feliz está casi garantizado. Además, siempre existe el peligro con un tráiler de promesas excesivas y entregas insuficientes. En el caso de Cazafantasmas: otra vida, los viejos Cazafantasmas fueron personajes secundarios. Ni siquiera aparecen fuera de las imágenes antiguas y una breve llamada telefónica, hasta el clímax. Mostrar demasiado de ellos en los trailers podría haber dado a los clientes la idea falsa de que estaban muy involucrados en la trama. Si no promete nada, entregue cualquier cosa ya estás por delante de las expectativas de la audiencia.

Pero no son solo las películas las que han cambiado desde los días de Desechar; también es la cultura que los rodea. Hay mucho más énfasis y ansiedad sobre los spoilers en 2021 que en cualquier momento anterior en la historia de las películas. Al mismo tiempo, las redes sociales han hecho que sea mucho más fácil tropezar accidentalmente con spoilers de lo que hubiera sido incluso hace 10 años, cuando habría tenido que buscar activamente ese tipo de información. (A las pocas horas de Sin camino a casa que se estrenó en los cines, la única forma de evitar las capturas de pantalla de la película en Twitter era mantenerse alejado de Twitter por completo).

Esa combinación, anticipación febril y acceso ilimitado a la información, crea un entorno en el que las audiencias quieren desesperadamente conocer los secretos y también entender que si no ve a ver algo dentro de los primeros días de lanzamiento, los secretos se arruinarán en las redes sociales. Eso, a su vez, alimenta la loca carrera hacia el fin de semana de estreno de una película como acabamos de ver con No hay camino a casa.

En 2013, escribí un artículo para The Dissolve sobre el auge de la “cultura teaser” en el cine, y cómo en la era de Marvel lo que está sucediendo ahora es siempre menos importante que las interminables bromas de lo que vendrá después. En ese ensayo, le di crédito a Internet, incluso más que a las películas mismas, por impulsar el ascenso meteórico de la cultura teaser. Escribí:

Las cosas son objeto de burlas en la televisión o en una película, pero la web es donde esos teasers cobran vida, ya que son separados y diseccionados, a veces plano por plano, como las películas de Zapruder de la cultura pop. Es como el viejo experimento mental sobre la caída de un árbol en el bosque. La única razón por la que hace ruido es porque la gente está allí para bloguear al respecto. Internet es tanto un enfriador de agua como una bola de cristal; convierte a cada espectador en un crítico y un creador en uno.

Cuando miro estos avances modernos, veo que los estudios reconocieron este patrón y ahora han comenzado a explotarlo. Entienden que cuanto menos explícitamente digan sus avances sobre lo que lo hace suceda en una película, más espacio le dan a su audiencia loca por la cultura teaser para teorizar lo que podría suceder en él. Ese espacio entre el rumor y la realidad alimenta la industria artesanal de blogs y sitios web (sí, como ScreenCrush) cuyos artículos y videos actúan como una segunda ronda de exageración y promoción, una que no cuesta absolutamente nada a los estudios.

Dado el antiguo disgusto del público por los trailers cargados de spoilers y el enorme éxito de películas como Spider-Man: Sin camino a casa cuyos tráilers tomaron el tacto opuesto, sospecho que solo hemos visto la punta del iceberg de esta tendencia. En unos pocos años, los avances vagos y misteriosos pueden ser tan frecuentes como aquellos con versiones tristes de canciones pop. Mi pregunta ahora es ¿qué tan vagos y misteriosos pueden llegar a ser antes de que la audiencia se rebele? ¿Hasta dónde puede llegar esto antes de que haya unos 14.000.000 de resultados en Google para la frase “los avances no te dicen lo suficiente sobre la película”?

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