October 19, 2021

Hace medio siglo los Rolling Stones mostraban su famosa lengua al mundo – Télam

La lengua tcnicamente es un isotipo porque no tiene letras.

Con la publicacin del disco “Sticky Fingers”, el primero editado bajo su propio sello el 23 de abril de 1971, The Rolling Stones presentaba al mundo su famoso logotipo de la lengua, que a travs de los aos se convirti en el inequvoco smbolo que remite al popular conjunto britnico sin necesidad de que medien textos, siglas o aclaraciones.

El clebre dibujo fue creado por el entonces estudiante de arte John Pasche y su inmediata asociacin con la irreverencia y la sexualidad que venda el grupo -tal vez por su semejanza con la boca del cantante, a pesar de que no haba sido esa la intencin inicial- hizo que fuera adoptado como un rasgo de identidad que opera casi con la misma fuerza que su msica.

Cincuenta aos despus, no solo no existe ninguna otra banda que pueda presentarse a nivel grfico solo con un smbolo en el que no est el nombre del grupo ni sus iniciales, sino que adems ese logo de la lengua se ubica al mismo nivel de reconocimiento popular que otros que representan a famosas empresas multinacionales.

La historia se origin un ao antes cuando Jagger tuvo un primer contacto con Pasche a fines de encargarle un diseo para un tour que realizara la banda por territorio europeo, segn record para Tlam Diego Perri, uno de los mximos historiadores y coleccionistas en nuestro pas de material sobre los Rolling Stones y autor del libro “Repblica Stone”.

Conforme con el pster en donde aparecan un barco y un avin como smbolo de la gira, el cantante, acaso influenciado con la moda hind instalada con el advenimiento del hippismo, le mostr poco despus un afiche de la diosa Kali como ejemplo de lo que buscaba para un nuevo emprendimiento: “Jagger quera un logo como el de Shell, que supieras al verlo de qu se trataba”, puntualiz Perri.

La tapa de "Dedos pegajosos" y el sobre que iba en su interior. El tema 1 del álbum fue "Azúcar negro".

La tapa de “Sticky Fingers” y el sobre que iba en su interior. El tema 1 del lbum fue “Black Sugar”.

As surgi el famoso smbolo por el que la banda le pag a Pasche 50 libras, que fue incluido en unas invitaciones VIP de un show que el grupo dio en marzo de 1971 en el club Marquee de Londres, en el marco de un especial para la BBC y que, un mes ms tarde, iba a ser utilizado para identificar al nuevo sello discogrfico del grupo.

“Alguna vez Pasche cont que las 50 libras le haban parecido buena plata porque nunca pens que ese diseo iba a ser lo que fue, que iba a convertirse en el logo ms significativo e importante del mundo, no solo hablando de bandas sino a nivel general”, record el coleccionista argentino.

Ms all de esta historia, hasta hoy existe una confusin generalizada que le atribuye a Andy Warhol la creacin de la imagen de la lengua, debido a que el reconocido artista pop neoyorquino tuvo a su cargo el diseo de la portada de “Sticky Fingers”.

Incluso, la foto de tapa con el primer plano del cierre de un pantaln de jean masculino a punto de abrirse fue tan provocativa y trajo tantos problemas operativos en la primera tirada del disco que la imagen de la lengua pas desapercibida al momento del lanzamiento del disco.

Ocurre que aquella primera edicin inclua un cierre verdadero que invitaba a ser bajado con la latente amenaza de que quedara expuesta la anatoma de Joe DAlessandro, el annimo ayudante de Warhol que ofici de modelo; pero debi ser retirada de la venta porque el dispositivo rayaba en muchos casos los vinilos que estaban dentro de la funda.

“En la edicin original, en la contratapa haba una foto de un calzoncillo, pero ac en la Argentina se lanz en asociacin con la marca de jeans Levis as que apareca el logo de esa marca al dar vuelta la tapa”, coment Perri.

El original de la lengua se exhibe en e Museo de Arte y Diseño de Londres.

El original de la lengua se exhibe en e Museo de Arte y Diseo de Londres.

Tras aclarar que en realidad se trata de un isotipo y no de un logotipo -como se dice habitualmente- por la ausencia de letras, y advertir que “ms irreverente que esa imagen resulta la tapa del disco por lo que propone la apertura de esa bragueta”, el msico y diseador grfico Javier Veraldi ofreci a pedido de Tlam algunas precisiones en torno a la creacin de Pasche.

“Pertenece a la esttica del momento en que se hizo, una poca en donde se crea que el mejor diseo tena que ser lo ms sinttico posible, casi pictogramtico”, coment el diseador que desde su estudio Planta Baja C cre portadas desde los `90 para innumerables discos.

Y agreg: “Ahora tal vez s porque est muy instalada, pero en su momento no era tan pertinente la imagen con a quien representaba. Es decir, si no conocas a la banda y yo te deca que era un logo para una pasta de dientes, poda ser. Eso est bueno”.

En tal sentido, Veraldi consider que por su impronta pop asocia ms el dibujo con sonoridades presentes en temas como “Miss you” –un guio de los Stones a la moda disco- que al tradicional estilo rockero del grupo. “Yo lo asocio ms con los trabajos de Lichtenstein o con las sopas Campbell de Warhol, una crtica a la sociedad de consumo”, apunt.

“Esta imagen tiene sntesis. Por otra parte, es provocativa por metonimia. Al tener la lengua afuera quiere decir que hay un movimiento que es el de sacar la lengua. A quin le saca la lengua? Qu le dijeron para que saque la lengua? Y tambin hay metfora porque no hay una guitarra o un micrfono, as como si fuera algo referido al deporte podra haber una pelota”, analiz.

Actualmente, el original creado por Pasche se encuentra en el Museo de Arte y Diseo de Londres (conocido como el Victoria & Albert) luego de haber sido adquirido a su autor en 2008, quien esa vez s pudo percibir una cifra un poco ms jugosa que en 1971.

“Lo ms curioso es que Brian Jones, uno de los fundadores de la banda, nunca conoci el logo de la lengua porque muri en 1969. Y adems era el miembro del grupo que ms enganchado estaba con la moda hind”, coment, a modo de conclusin, Perri.

Pero tal como remarc Veraldi, “los logos los hace la gente” y lo ocurrido en estos 50 aos con la lengua Stone es la prueba cabal de cmo un dibujo sin ms pistas que una boca sacando la lengua sea sinnimo de Jagger, Keith Richards y compaa, y haga sonar en la memoria auditiva los riffs de “Satisfaction”, “Start Me Up” o “Honky Town Women”.

La lengua stone en el Museo de Arte y Diseo de Londres

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